El doble rostro de los memes: la relación dual entre memes políticos y tipos de polarización en el contexto político de Ecuador

Resumen

La presente investigación tuvo por objetivo analizar la relación entre memes políticos y polarización política. Para ello se contemplaron dos tipos de polarización: ideológica, centrada en issues, y afectiva, basada en el clivaje correísmo-anticorreísmo. Asimismo, las relaciones de interés se analizaron considerando la interacción con memes a través de distintos medios sociales: Facebook, WhatsApp, X (Twitter), Instagram y TikTok. La muestra de estudio contó con la participación de 758 personas adultas de Quito, Ecuador, sobre la cual se aplicaron técnicas estadísticas bivariantes. En términos generales, los resultados muestran que la interacción con memes políticos se relaciona de forma diferenciada en cada tipo de polarización: se asocia negativamente con la polarización ideológica y positivamente con la polarización afectiva. En específico, la relación despolarizadora en términos ideológicos se intensifica cuando la interacción con memes políticos ocurre en plataformas como Facebook, WhatsApp o Instagram, mientras que la polarización afectiva se intensifica cuando el contenido humorístico se consume y prosume en la plataforma TikTok. Finalmente, se discuten teóricamente los hallazgos empíricos desde los enfoques del razonamiento motivado y la identidad social, incorporando las particularidades del contexto político ecuatoriano.